9月15日晚，胖东来创始人于东来通过个人社交账号@傻坏蛋于东来 进行了一次直播，画面中是一场热烈的胖东来内部篮球赛。赛前，于东来走进员工中，与大家进行了一场深入的心灵交流。他在讲话中反复强调了几个关键词：尊严、自由、自信、爱自己和光辉。他希望员工们能够活得更加尊严和自由，理解如何珍视每一个生命，同时让自己的家庭更加健康和幸福。他表示，大家应共同努力提升胖东来的整体形象，使其在全国乃至全球都成为一流的企业。

谈及未来的梦之城项目，于东来表示，建成后的梦之城将是世界上最美丽的商业体之一，并融合多元文明。对员工，他直言希望每位胖东来的人都能积极向上，追求自己的光辉人生。他提醒道：“千万不要只是简单地为了薪水而工作，你必须学会首先为自己而活。”他还提到，可能在未来员工用于孩子和父母的开销不应超过30%，以免辛苦工作变成一种责任，过度溺爱孩子而失去生活的乐趣。

于东来认为，只有当员工懂得爱自己，公司提供的福利才会愈加丰厚。他希望公司所赚来的钱能为大家带来美好的生活，而非困顿的生存。他强调，无论外貌与状态如何，自信都是最动人的气质。他鼓励员工要持续提升自我，同时也要使家人、孩子和朋友变得更加出色，以光辉的力量感染他人，引导社会向真诚、友善、信任、健康、幸福和美好的方向发展。他还表示，企业只是一个平台，每个人都应该成为自己生活的主导者、社会的贡献者，而不是依赖被动的支持。

于东来也透露，公司将增加体育赛事，并与许昌市合作推进体育设施建设，希望未来能提供篮球场、羽毛球场、足球场、游泳馆、迪厅及游乐园等多样场所。“这些设施未来依赖谁呢？若没有我在，你们是否愿意接过这个责任？”他向员工提问。

最近，于东来还在视频中表示，未来的员工招募将以学院模式进行，力求培养员工在科学、文明的生活理念、独立人格及相关技能方面的发展，契约为期四年，期满后走向社会，致力于培养更多人才；而专业人员将留在公司担任培训的教练。他希望这一群体能追求品质生活，带来更多的社会美好。

此外，9月9日，于东来在社交平台上公布了梦之城的项目计划，定于2029年3月30日完成竣工验收，并预计在同年9月正式亮相。梦之城是胖东来有史以来最大单体项目，总投资约65亿元，建筑面积达60万平方米，将涵盖百货、超市、电器、珠宝、电影院、餐饮、茶叶、电玩和酒店等多种业态。这场直播中的篮球赛只是一个开端，于东来真正想要传达的信息，或许还是那句：“先成为更好的自己，让我们一起努力创造美好。”